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两起公开“打假”事件，把几位头部带货主播推上了风口浪尖。

先是某美妆产品品牌方发布公函，指出快手带货主播“瑜大公子”11月10日~11日在其直播间销售的该品牌产品未获得官方授权，抖客网，涉嫌误导消费者、虚假宣传。

再是“职业打假人”王海曝光抖音带货主播“疯狂小杨哥”销售的某品牌破壁机和绞肉机虚标功率，标注功率300W的绞肉机和破壁机，实际功率分别仅有120W、105W。

“瑜大公子”和“疯狂小杨哥”均为各自所在平台的头部主播。“瑜大公子”目前粉丝达3535万，其平台认证信息中还有“快手美妆首席星推官”等称号。“疯狂小杨哥”在抖音平台的粉丝更是超过1亿，按照第三方监测数据，其长期位居抖音直播带货月度榜单前三名。

“打假”事件虽已发生多日，但其涉及的产品有无问题目前尚无定论。事件发生后，两位主播均采取了冷处理方式，不仅未正面回应对产品的质疑，也没有解释选品、上架和销售的来龙去脉。但两位主播均在店铺中下架了涉事的产品。

2021年出台的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下称“办法”）明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。除了该办法，国内还有多部相关法律法规对虚假宣传、售假等行为的处理作出了规定。